“体育+康养+商旅+文化+服务体验”五维融合，构建华中首个全龄化消费生态圈

2025年5月，肯创商业机构与湖北文旅集团正式签署合作协议，为湖北文旅建设城市新消费中心提供策划咨询服务。湖北文旅以洪山广场为中心，整合旗下资产与资源，对洪山宾馆、洪山体博馆、中旅大院、湖北经视大楼及丽江颐养中心等约20万平方米建筑面积进行升级改造规划，将“体育+康养+文化+商旅+服务体验”进行融合的创新模式，在武昌核心区打造一个集运动社交、智慧康养、商旅服务、在地文化、全球消费于一体的超级消费活力区，构建华中首个全年龄化消费生态圈。该项目被湖北文旅集团定位为2025年度的“一号工程”，旨在助力武昌区成为国际消费中心城市核心示范区。

强强联合，赋能区域消费升级

肯创作为深耕文商旅领域20年的专业机构，曾为中建三局、湖北科投、湖北交投等头部国企业提供策略顾问服务，累计服务项目超120个，覆盖商业、文旅、产业等领域。此次与湖北文旅集团的合作，将突破传统商业开发边界，项目以洪山广场为中心，围绕"一轴五组团多节点"空间规划思路，对湖北文旅旗下洪山体博馆、洪山宾馆等核心资产进行整合，以讲好新时代湖北故事展现文旅商业新魅力，以新业态呼应新需求激发消费新活力，以多元业态融合构建消费新场景的总体打造思路，为年轻一代打造社交体验空间，为银发一族提供老年幸福地，让商旅客群感受宾至如归，构建一个“玩有所乐，食有所享，宿有所得，养有所依”的现代化消费生态圈。肯创相关负责人表示：“此次与湖北文旅的项目合作将通过'空间重构+业态融合'，打造覆盖全年龄段、全时段的消费场景，为武昌成为华中地区文旅消费新高地贡献一份力量。”

创新场景，打造沉浸式消费体验

项目规划以"场景即服务"为核心理念，重点打造五大标杆场景：

1、「数字运动场域」——运动社交新物种

2、「黄金地段康养中心」——医养融合新标杆

3、「商旅服务新生态」——政务接待新范式

4、「市井创新实验室」——夜经济新引擎

5、「全球消费枢纽」——跨境电商新体验

未来展望：打造城市新消费名片

本次合作标志着湖北文旅在建设国际消费中心城市先行示范区方面迈出了关键一步，它不仅是一项推动武昌洪山广场片区从“商业集聚区”向“消费目的地”转变的重大战略举措，同时也预示着肯创将在城市更新的服务蓝图中，绘制出浓墨重彩的一笔。

【湖北文旅集团】 

湖北文化旅游集团有限公司(简称“湖北文旅集团”)，是湖北省属国有控股大型文化旅游集团，成立于2009年5月。2021年12月，根据湖北省委、省政府国资国企改革方案，湖北文旅集团聚焦文化旅游、体育康养、商业贸易三大主业，布局景区、酒店、旅行社、研学旅行、景区交通、旅游演艺、文创商品、规划设计、旅游电商九大业态矩阵，致力于打造全国一流的文化旅游龙头企业。现拥有44家景区(其中5A级7家)、46家宾馆酒店(其中五星级2家)，资产规模过千亿元，是世界旅游联盟首批成员单位，连续七年获评全国旅游集团20强，入选中国企业500强、中国服务业企业500强、湖北企业100强。